亿美元.从云端摔到泥沼 运动品牌UA最终只剩卖出一途

2020-05-22  阅读 565 次

过去两年在运动用品市场红透半边天的Under Armour(UA),在每一个季度都传出获利预警的情况下,股价从124美元一直往下掉,如今只剩下大约12美元左右,市值从600亿美元以上摔到剩下56亿美元,未来命运何去何从?我的看法只有一个:看看能不能卖给亚马逊(Amazon)!

UA最红的时后,耐吉(Nike)、爱迪达(Adidas)等大厂都备受威胁,尤其是UA以天价签下篮球超级巨星柯瑞,眼看着要席捲运动用品市场,但好景很短暂,UA市值一度超过600亿美元,跟Nike的900亿美元,只差300多亿美元,如今Nike直逼千亿美元,UA却只剩Nike的尾数,真是令人不胜唏嘘。

这些年UA不停地展店,门市一家家开,但始终交不出一张令人満意的成绩单,投资者愈等愈失望,股价也愈跌愈深,最惨剩下10.5美元,现在市值剩下56亿美元,已无力撼动耐吉、爱迪达等大厂,只剩下被人整併一途。

今年6月,亚马逊以136亿美元吃下Whole Food Market,全球460个门市同时降价,给超市同业带来极大威胁。这些年亚马逊一直想进入体育用品零售市场,也许UA卖给亚马逊是最好的归宿。UA的暴起又暴落,有如漫步在云端突然掉落泥沼中,也许是未来个案教学最好的教材!

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