行动广告没人点,台湾广告 AE 失业潮恐来袭?

2020-08-03  阅读 377 次

行动广告没人点,台湾广告 AE 失业潮恐来袭?

2012 年底各界有志一同看好行动广告市场,众多报告都显示行动广告市场大幅成长中 ,但是,2013 年第一季才刚落幕,就听到许多资深的行动广告 AE 纷纷转战其他行业,甚至许多公司传出缩编、裁员……。

行动广告的大饼不是又香又甜吗?嘿!你们为什幺先落跑了?

个人转职不是什幺新奇事儿,但单论行动广告的产业现状而言,行动广告无论在创意、绩效与业绩上遇到的瓶颈,不只让销售广告的 AE 们感到失望,连「付钱是大爷」的行销人员也惊慌失措啊。

广告工具没有效就死定啦!到底现在的行动广告出了什幺问题?

行动广告没人想点,更别谈点击转换率了

Google 曾经为了销售他们的广告,顺便 做了一项 调查 ,从此调查数据中,不难发现行动装置用户与桌机用户上网的习惯有很大的差异。

使用桌机上网时,或多或少会漫无目的的浏览网站,但使用行动装置,用户多是有明确目的与用途,鲜少漫无目的地闲逛网站。

即便使用 App 也没什幺人想点击 banner 广告。承认吧,大多数行动广告点击,都是开啓 App 时「不小心」点到的。再者,受限于手机萤幕,广告範围本来就有限,想要在狭小的空间展示广告又不惹人厌,真的极富挑战性。

左等右等,就是等不到创新广告服务

关于大家卖错、买错行动广告的问题癥结,先前报橘总编辑其实已经在一系列的「原生广告解密」专题中一一点明,只是台湾行动广告业者似乎都还沈浸在自己的荣光中,还没嗅到危机将临。

台湾目前几家知名的行动广告业者或是广告代理商,几乎都是在卖传统 CPC(点击广告计费)、CPM(千次曝光计费)的广告服务,而成效报表愈来愈难看也就算了,这种缩小版的「传统」广告模式,根本满足不了行销端真正的想望。

大多会购买行动广告的广告主需要的是「action」或是「install」,例如加入网站会员、下载 App、参与活动等实际「行为」。然而目前的缩小版 banner 广告转换率约在 1%~2%,明知道这种广告效益低,为什幺大家还是买?

因为放眼望去也看不到其他选择啊!惨。

3G 网路龟速,再创新的工具都 GG

少数几家本土行动广告业者一直极力融入新意在广告中,例如使用 HTML5 为品牌客户设计饶富趣味的互动广告,但这样的创新设计依旧敌不过天杀的 3G 网路龟速。试想,今天点开一个好吸引人的广告 banner,连入的活动页面永远都处于「loading…」的状态,下一步马上就是关掉啊,不然咧?

一位匿名的资深广告业务聊到他的亲身案例,也不讳言:「HTML5 是种炫技,对品牌形象有加分效果,但对实际转换率(会员数、下载数)其实帮助不大。」

2013 年企业内数位行销预算的确有增无减,但是行动广告的混战才正要开始。

Facebook 广告崛起、积分墙式的机制进攻、新闻媒体卖起置入新闻、高流量的 App 脱离广告联播网,自行做起流量交换的生意……。我相信现在无聊又没效的行动广告还是有人买单,但效益递减中的广告工具到底能撑多久?

你看见问题的核心了吗?有远见的老鸟早已自寻出路,还在业内奋斗的小小业务们,是否还在期待咬一口这香甜的大饼?

(图片来源: billb1961, CC Licensed)

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